提及家用药品，东说念主们很难不想起那款有着小照顾logo、绿色包装的经典薄荷膏。关于一些家庭来说，这罐小小的薄荷膏以至可能跟随了几代东说念主的成长。而正本，这款有着135年历史的经典药品薄荷膏修艳弘 拳交，是源于如今在健康照顾赛说念快速发展的品牌——曼秀雷敦。

从薄荷膏到润唇膏，曼秀雷敦用几个小小的单品撬开了中国这一普遍阛阓，叫醒了国民的护唇签订。尔后，伴跟着中国耗尽阛阓的高速发展，曼秀雷敦不仅为中国耗尽者带来更多元的健康照顾居品，也带来了一种最先的生存理念——以“处处关怀”的生存作风，关爱我方与他东说念主。这一充满善意的品牌理念，放在如今竞争热烈的交易阛阓中，尤显特等。

从当初的“我最爱什果冰润唇膏”、“我可爱和阳光玩游戏”到如今的“每个东说念主皆是曼秀雷敦小照顾”，曼秀雷敦在时期的急流中悄然成长、转变与改进，成为传承经典又与时俱进，跟随一代又一代东说念主成长的国民品牌。

与生俱来的“药厂”基因，“关怀”成为品牌底色

曼秀雷敦的故事要从1889年的好意思国提及。其时，药剂师希尔发明了一种用石蜡油（“PETROLATUM”）和薄荷醇（“MENTHOL”）制成的薄荷膏。这款绿色膏体的软膏滋味好闻，能缓解感冒感冒、蚊虫叮咬，在阛阓上很受宽宥，曼秀雷敦的英文名“Mentholatum”也由此组合而来。

脾性慈祥的希尔先生在研发之初，就想要让我方的居品或者作念到“更多关怀”，于是在其时，他便通过多样慈善机构向寰球上40多个国度和地区捐赠了曼秀雷敦薄荷膏。“一直到当今，曼秀雷敦的品牌理念照旧和135年前一样，‘处处关怀’。”曼秀雷敦亚太区总裁冼启聪说说念。

曼秀雷敦亚太区总裁 冼启聪先生

1991年，曼秀雷敦中国在广东中山成立，这也秀丽着曼秀雷敦这一国外品牌精采参加中国阛阓。值得严防的是，不论是一启动的曼秀雷敦（好意思国），又或者是曼秀雷敦中国，明确的制药配景永恒联络其中，“咱们的基因里刻着药厂的烙迹，安全等于曼秀雷敦与生俱来的DNA。基于这个配景，曼秀雷敦在不休研发新址品的流程中，永恒谨守质料、科研和本质的中枢价值不雅，而这也恰是咱们与其他公司的不同之处。”冼启聪强调。

曼秀雷敦中山坐褥基地

以安全为本，以研发为矛，曼秀雷敦依靠着这两驾马车，在中国乃至通盘亚太阛阓迅速发展。来自尼尔森的数据调研清晰，自参加中国阛阓以来，曼秀雷敦润唇膏长踞国内润唇膏的指引地位，乐敦眼药水、曼秀雷敦男士相同发达出色，终年位居行业前哨。

坚抓作念正确的事：以“制药步伐”坐褥护肤品

上世纪90年代，跟着纠正绽放的深入鼓吹，中国阛阓走向绽放竞争，产业升级初露条理，耗尽结构变化正逐渐在东说念主们的生存中展现，对好意思好生存的追求日益增强，耗尽者的品牌签订也逐渐启动觉悟，冼启聪就在此时加入了曼秀雷敦。

而在尔后的30多年间，中国耗尽者的变化更可谓是“铺天盖地”，曼秀雷敦并未急于冒进，而是选拔“和时候交一又友”，用实力话语。从最初的薄荷膏、润唇膏启动，曼秀雷敦深耕中国阛阓的30余年间，已逐渐发展出25个子品牌和系列，除了眼药水、鼻通、摩擦膏等OTC药品，还包括男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、洗发育发等护肤照顾居品。“珍爱功效左证、用数据话语，确保居品能信得过匡助到耗尽者，这是曼秀雷敦的坚抓，亦然咱们在面对热烈的阛阓竞争时的谨守。”

曼秀雷敦居品眷属（部分）

以坐褥制药居品起家，曼秀雷敦依托于药企配景，也率先将“制药步伐”应用至护肤照顾居品的坐褥当中。为保证质料、功效、安全与品性，曼秀雷敦关于研发，作念到了无条目复古。2003年，曼秀雷敦在中山成立研发中心，旨在为中国阛阓研发特色居品，或调治配方以合乎中国耗尽者的需求，举例在护肤品阛阓上广受好评的男士系列、肌研专方系列，等于基于中国耗尽者的特定需求而研发；相同，看成曼秀雷敦的秀丽性居品之一的润唇膏，也在不休升级并进行原土化改进，广受好评的曼秀雷敦蜂蜜植萃润唇膏，等于其中最佳的诠释之一。

居品改进与绽放式合营，“表里兼修”式发展

看成居品司理出身，冼启聪对居品研发仍保抓着焕发的情绪，他深知居品必须成为曼秀雷敦的中枢竞争力。十几年前，曼秀雷敦率先细察耗尽者需求，研发了蜂蜜润唇膏居品，甫一推出便赢得阛阓一致好评，之后，曼秀雷敦进一步对此居品进行了升级，选择不同的蜂蜜因素，打造出了一款更自然的润唇居品，哪怕是在今天，这一居品也仍旧领有相配数目的爱用者。

不啻于此，即便润唇膏品类依然是曼秀雷敦发达十分出色的中枢品类，曼秀雷敦仍在不知倦怠地“栽植”着。本年重磅推出的85修护润唇膏（居品全名为曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏）则从根底上诠释注解了曼秀雷敦在行业里的前驱地位。乳木果油原产于非洲西部和中部，是从乳木果树的坚果中萃取所得。由于本人有着出色的保湿滋补才略和竖立才略，乳木果油在护肤品中的诈欺十分庸俗，但因为本人熔点不高、质地优柔如黄油，其很容易在战斗皮肤后迅速溶解，跟着在护肤品中添加量的加多，居品的凝固踏实性也会随之缩小，而曼秀雷敦通过改进，令膏体乳木果油含量达到85%超高浓度的同期，还能保证膏体凝固，带来踏实而滋补的用户体验。“咱们通过科技改进，在保证膏体含有85%超高浓度乳木果油的情况下，还能保抓润唇膏的凝固踏实，给耗尽者带来抓续踏实的使用体验，匡助唇部肌肤抓续保湿。”值得一提的是，来自曼秀雷敦的这一改进技能目下已取得国度专利技能认证。（*专利发明称呼：一种高含量乳木果油的护唇居品过火制备才能，专利号:ZL 2017 1 0086414.4）。

曼秀雷敦85乳木果修护润唇系列居品

看成一家企业的考虑治理者，冼启聪相同珍爱绽放式合营，而这小数也呈现出他所强调的“Think Globally”的特色。“闭门觅句”式的研发只会固步自命，对曼秀雷敦而言，善用外部资源是永恒发展的良药。与业界最先的机构、高校共同合营，让曼秀雷敦或者对新趋势、新发展保抓是非感觉与潜入明察。在冼启聪的指导下，2023年起，曼秀雷敦与领有寰球一流眼科民众团队的香港理工大学合营，联袂共创了“香港理工大学-乐敦护眼改进盘及第心”，率先开展了专注于眼困乏界限的盘考。

护眼改进盘及第心签约现场

眼困乏是由于永劫候用眼或专注于视觉任务而引起的眼睛困乏和不适感的一个症候群，已影响全球20%-30%儿童青少年及50%-80%成年东说念主。但是，目下眼困乏的估量步伐并不调和，即使在学界也对此枯竭共鸣，“目下咱们依然与香港理工大学合营开展了多项盘考，旨在制定一个国外公认的眼困乏估量步伐，以便改日扫数民众皆能选择团结步伐进行盘考，并在之后为耗尽者提供更多、更好的护眼处分决议。”冼启聪暗示。

快播

在传承中鼓吹数字化转型：积极拥抱年青耗尽者

关于一个品牌而言，135年关于阛阓的栽植，会带来丰厚的恶果，也会濒临奈何保抓品牌年青化的挑战，而曼秀雷敦的处分念念路是：永恒与耗尽者站在一说念。冼启聪暗示，曼秀雷敦擅长在耗尽者的角度上看寰球发展和潮水改进，用耗尽者喜爱的样式去疏导，让品牌永恒“和耗尽者在一说念”，成为共同成长的一又友。

从林志颖、金城武，到Twins、林心如，再到Rain、全智贤、舒淇、陈奕迅、彭于晏、佘诗曼、邓紫棋等，曼秀雷敦一直以来皆选拔与积极阳光的偶像合营，传递出健康进取的生存作风。2024年，曼秀雷敦与万能型艺东说念主张艺兴联袂，邀请其成为品牌代言东说念主，打开了品牌成立135周年的又一篇章。“除了明星代言，咱们也会选拔泡泡玛特、迪士尼等知名品牌合营来推出联名居品，为耗尽者带来更多爽快和惊喜，让耗尽者信得过感受到品牌在用心了解用户的喜好”，冼启聪暗示。

品牌代言东说念主张艺兴出席曼秀雷敦135周年典礼

在生存点滴中寻找改进原点

阛阓营销固然进军，但能让一个品牌永恒保抓活力的基础，仍旧在于常态化的改进。在冼启聪看来，扫数新品的降生基础，皆源自关于生存的轮廓不雅察，所谓改进，不外等于“关注生存的微瑕疵滴”，“发现耗尽者未始被发现的需求”。面对竞争已趋尖锐化的中国个护阛阓，有着百余年历史的曼秀雷敦不仅要谨守传承，更需要通过细节化的耗尽者需求明察，去寻找新的契机点。

男士理容系列居品的出现，无疑在某种进度上诠释注解了“发现耗尽者未始被发现的需求”，这一表面的正确性。深耕中国阛阓33年的曼秀雷敦是中国大陆率先推出男士活性炭洗面奶的公司，合理的售价、出色的使用感受，让这款居品一上市就得益了多数男性用户的怜爱。跟着男士理容宗旨在中国大陆阛阓的渗入率不休加多，曼秀雷敦的居品线也变得愈加丰富，从基础的男士照顾系列，到不久之前推出的EX男士理容彩妆系列，障翳了男士肌肤照顾的全链路。这一系列的到手，不仅是因为曼秀雷敦看到了男性永恒以来被冷落的肌肤照顾需求，同期亦然其深入挖掘当下年青男性耗尽者的生存样式变化的闭幕。

“齐心同梦”，一种独有的曼秀雷敦式居品研发才能

在曼秀雷敦，一件居品的降生是通盘公司各个不同部门共同参与的闭幕，告白、阛阓、销售、研发坐褥、质料端正和法令等部门皆会参与进居品研发，各部门需要深入了解新址品的宗旨，一步一景况对居品研发提议我方的意见和建议，比如居品是否兼具安全和惬意，又或者香气该奈何调治等，目的是为了更快地推出靠近耗尽者的确需求的居品。而新品在上市前的终末一位体验者，则是冼启聪本东说念主。

每逢周五，冼启聪就会收到来自研发部门的“周末大礼包”，“共事们要求我周末在家的时候好好体验一下，下周一上班我要给共事们陈说体验感受。”这种“全民共创”作念法在曼秀雷敦有个终点的名字，“齐心同梦One Team One Dream”，它不仅冲破了部门壁垒、兑现了跨部门合营，更进军的是，它保证了每一款居品在上市前皆依然完成了一次相配范围的耗尽者拜访，从而在根底上让“与耗尽者保抓紧密疏导”不再是一句空论。

秀丽性的小照顾，点亮百年新灵感

就像你看到绿色好意思东说念主鱼就会理预想星巴克一样，头戴照顾帽的可儿小照顾造型亦然曼秀雷敦多年来永恒未始改变的标记。“当咱们谈到照顾的时候，就会理预想‘关怀’、‘襄助’、‘包袱’这么的词汇，而这亦然曼秀雷敦使用小照顾看成品牌标记的原因，咱们想要成为你生存中的‘小照顾’，处处关怀你的生存。”2024年，曼秀雷敦启动了“连接处处关怀，每个东说念主皆是曼秀雷敦小照顾”的品牌标语，旨在将品牌故事普及至新高度，不仅通过居品关怀耗尽者，更将品牌融入到他们的广泛生存。

看成一间负包袱的公司，曼秀雷敦永恒确信，义举虽小但兴味不凡，去处为善即可颤动东说念主心。六年前，曼秀雷敦亚太区启动了名为“关爱曼延（Sending Love and Care）”的主题活动，旨在通过多样不同形状的活动匡助亚太不同国度及地区的小一又友领有满足童年。在中国大陆，曼秀雷敦从2021年起联袂中国乡村发展基金会合营“童伴姆妈”等公益技俩，4年来关爱农村进取1000名留守儿童。本年，曼秀雷敦还联袂品牌代言东说念主张艺兴，聚首复古“乡村音乐教室”，让留守儿童也能感受更多音乐魔力。

曼秀雷敦联袂中国乡村发展基金会关爱留守儿童

不仅如斯，曼秀雷敦更是积极加入壹基金的海洋天国计较，通过爱心捐助，敕令全球关注沉寂症群体。同期捐赠了儿童照顾用品，意在饱读舞沉寂症东说念主士享受阳光，更多地亲近大当然，并融入自主冷静的社区生存。

关怀是曼秀雷敦公司的基因，亦然曼秀雷敦职工的本能。放纵目下，由曼秀雷敦公司及职工共同捐赠的曼秀雷敦但愿小学已有6所。

有硬实力，也有温煦的百年企业

在曼秀雷敦，企业文化被浓缩成为“4P1C”。所谓“4P”，指的是专科（Professionalism）、力量（Power）、情绪（Passion）、对等（Peers），而“1C”则不错被解读为关怀（Care），或者放肆（Crazy）。“情绪让咱们有着坚抓作念好一件事的热忱和恒心，而对等则代表着一种团队精神，”冼启聪解释说念，“至于放肆，意味着咱们勇于尝试新事物，享受改进流程中的乐趣。”

此外，永恒积极践行ESG理念的曼秀雷敦在环保方面也取得了出色的成绩。2019年，曼秀雷敦启动低碳坐褥，2021年达到碳峰值，仅2年之后，曼秀雷敦不但依然兑现了碳排放裁减20%的目的，同期还在昨年赢得了WWF（寰球当然基金会）的低碳最高档别白金级认证。

值得关注的是，ESG除外，曼秀雷敦还给我方设定了“H”这一目的。“H”是“健康”的英文“Health”的首字母，“身为一间有着制药配景的公司，咱们不仅关注耗尽者的皮肤照顾，也关注扫数耗尽者以及咱们职工的身体健康。”冼启聪共享。

承袭“处处关怀，建树更好”的品牌理念，有着百年积淀的曼秀雷敦见证了中国阛阓的爽快发展，也参与了中国耗尽者的自我成长，为每一个东说念主带来了健康理念的更新与更替。改日修艳弘 拳交，曼秀雷敦亦将不休成长，在带来全新品牌体验的同期，抓续鼓吹各项研发合营、专利居品设备等，抓续接受耗尽者全方针呵护，让关爱无处不在，传递慈祥与好意思好。

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