整夜之间，小红书变“小洋书”。1月14日初始，大都异邦网友涌入小红书发帖，首页充斥着多样英文实质，令广宽中国网友猝不足防。

事情的缘故还要从好意思国TikTok禁令提及。2024年4月，好意思国总统拜登以国度安全为由签署法案，条目TikTok母公司字节高出在2025年1月19日前将利用行径出售给好意思国公司，或关闭TikTok在好意思业务。（确定见：周受资，遭遇超纲问题）

随后，TikTok和字节高出告状好意思国联邦政府，称其违宪。2024年12月6日，联邦上诉法院裁定TikTok法案妥贴宪法，保管禁令。2025年1月10日好意思国最高法院针对该禁令举行了听证会，是TikTok翻盘的终末契机。但是据好意思国媒体报谈，多数大法官似乎倾向于保管禁令。至此，TikTok在好意思禁令留心进入倒计时。

由于好意思国TikTok月活用户已超1.7亿，占好意思国东谈主口的一半以上，好意思国网友纷繁通过不同的气象抗议禁令，但顺利甚微。跟着禁令的贴近，好意思国网友们似乎也曾给与履行，发起了一场寻找TikTok替代品的集体行动，最终他们的弃取是——小红书。

这波无意的流量，马上让小红书登上北好意思App Store免费榜第一，迥殊字节高出新款社区利用Lemon8。小红书方面，当今莫得作念出任何回复，似乎乐见其成。问题是：小红书接得住这泼天的流量么？

小红书何以成为“Tik Tok黎民皆集营”？

当今，小红书上“tiktokreugee”（TikTok黎民）的话题标签也曾领有迥殊2.3亿的浏览量、528万条接头，越来越多的好意思国网友进驻小红书。同期，他们初始通过翻译软件用中语发帖。有的博主在视频中说中语（浅易的“你好”之类的），还有的晒出自家猫咪相片，举座氛围特殊友好。

除了界面与TikTok相同以外，好意思国网友首选小红书作为替代品的原因主要有三点：

领先，是抗议好意思国政府的禁令。“好意思国政府在对咱们撒谎，任何App都会荟萃跟踪咱们的数据，他们但愿通过约束TikTok来约束咱们。”一位叫作念Sayanna Rose的博主在小红书上抒发了她的不悦。

其次，在其刻板印象中，小红书社区氛围友好。别称叫作念“Jadasd”的网友认为，小红书更“正能量”，让东谈主念念要信得过选藏好我方，而况不错在这里发布任何东西。还有东谈主合计小红书莫得政事元素和告白，中国网友也很友好。

终末，注册小红书不像其他平台那样，硬性需要中国手机号。

客不雅地说，大多数的异邦网友其实是“随大流”。他们在TikTok上看到好友、网红都在共享小红书平台，我方也弃取加入。是以不单是是好意思国，许多其他国度如英国、法国、德国的网友也初始使用小红书。

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老外浅尝小红书

既然是将小红书行为TikTok的替代品，好意思国网友们的使用逻辑其实也相同，主要皆集在发布活命相片、视频方面。另外露出 オナニー，他们也很积极地与中国网友互动，比如彼此学习对方的话语，还有好意思国网友以致帮作念英语完形填空，只是正确率堪忧，毕竟好意思国深广东谈主说英语很放浪，不太深究语法。

除了发帖，一部分好意思国网友还在小红书里建起了聊天群，迎接任何国籍和语种的网友进入聊天。还有东谈主入乡顺俗地要“穿红色来庆祝新年”，与中国网友共享各自活命中的趣事。

另外，小红书在好意思国爆红也眩惑了一些名东谈主。比如NBA球星杰伦·威廉姆斯，就在这股流行趋势下入驻小红书并获取官方认证，但愿获取更多的粉丝。

天然，异邦网友的豪恣涌入也给中国小红书用户带来了一些困扰。“还我妈生小红书”的Tag很快登上热搜，一部分用户示意，大开小红书主页全是英文，影响了我方的使用体验，比如培养许久的“信息茧房”，也就是妥贴我方好奇赞佩的推送实质。另外还有网友吐槽老外发布的实质都很败兴，枯竭创造力。

另外，有用户向客服示意但愿好像加入翻译功能，小红书客服回复称会向有关部门反馈。另据好意思国华东谈主用户反馈，小红书当今在好意思区也曾更新了全英文版块。

总体而言，诚然有用户认为受到了“TikTok黎民”的影响，但大部分中国网友的响应照旧相对正面的。全球认为当今的社区氛围细腻，中好意思两边网友也能借此契机了解到两边真实的活命景色，不失为一次民间自愿的跨国文化交流行动。

被迫的海外化和不完善的基建本领

小红书官方对我方的界说是“活命气象平台和亏损有推敲进口”，这注定其并非单纯的活命共享平台。除了植入性的告白帖子以外，小红书的官方变现模式包括开店、直播、小红书买手等。

如果念念要信得过接办好意思国TikTok的流量和用户（包括TikTop Shop卖家），小红书昭彰需要探究到好意思国网红们的变现需求。当今，在小红书上开店、直播、成为买手，都需要中国身份证进行认证，即即是在非中国大陆地区央求直播权限亦然如斯。

即便小红书从策略上遴选外网IP用户，随之而来的运营风险亦然不得不探究的问题，继而需要加大实质审核方面的参加。从这个角度来看，遴荐雷同字节高出分阛阓运营的策略，可能是日夕的事。

IT产业时评东谈主张书乐认为，这波流量带有太多不确定性，来得快也可能退得猛，就算是留住了，对小红书的生态冲击也很大。小红书的实质偏重于小而好意思，而TikTok则是走巨匠道路，两者形态并不透澈疏导，小红书方面偶然念念要留住这一波流量。

那么，有莫得一种可能性是小红书借此契机进一步海外化，以致开辟电商出海业务呢？不失为一个契机。

生意化一直是小红书发展的贫乏之一。作为一家估值超200亿好意思元的独角兽，其收入模式主如果依靠告白，其次是电商。但是，连年来小红书告白收入增长堕入瓶颈，直至2023年才首度盈利；电生意务则一直难以变成鸿沟，莫得成为企业的第二增长弧线。

因此，小红书在2024年WILL生意大会上推出“AIPS东谈主群钞票模子”，旨在将投资答复率更澄澈地数据化。具体来说，是通过买通电商平台三方数据的种草定约与品牌顺利进行的一方数据配合，量化“种草”后果，使品牌更了了地看到种草与主义数据增长之间的联系。

同期，小红书还针对组织架构进行了休养，以更好地应付电商发展需求。据知情东谈主士显露，2025年着手小红书休养了生意化架构，具体包括：生意化KA（大客户）和生态（SME中小客户）业务整合；原本按照行业进行分离的各个行状群改名为生意化一部到九部，并将好意思奢潮水劳动行业群分拆为好意思妆、挥霍和潮水衣饰三大类，细化运营。

除了国内业务，小红书也一直在寻求出海的灵验气象。针对日本、东南亚、泰西等阛阓，小红书曾推出过不同App以谋求细分化发展，包括Uniik、Spark、Catalog等，但均以失败告终。这次好意思国网友入驻，为电商出海提供了弘大的用户基础。天然，小红书当今的跨境电商主如果面向国内用户，如果要出海至北好意思阛阓还需要进行渠谈开导、招商引资等大都基础开导使命。

一个小插曲，国内跨境电商似乎也念念收拢这波流量，初始在小红书上作念起了宣传，包括阿里海外站、速卖通（未认证）。以速卖通为例，在小红书上用英文发布迎接“黎民”的实质，似乎意在攫取TiKTok Shop关停后的用户。

另外，《华尔街科技眼》从某传媒公司处了解到，该公司正在急招小红书运营，主要从事直播实质筹谋的使命，包括教异邦网友若何运营小红书、教汉语等，念念尝试一下这波流量能否带来收益。小红书认识股股价当今亦握续高潮，包括遥望科技、电声股份等，多为新媒体营销企业，为电商平台或品牌提供营销劳动。

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